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通過海爾的成功看品牌咨詢的作用

2020-05-12 09:55:05

  近日出現了一則報道登上了頭條,說的是“假如你想聽中國的品牌故事,那么一定少不了海爾”。中國的品牌發展歷史已經走了三十多年,而在這段歲月當中,沉浮興衰,應有盡有,那么是什么造就了海爾的一路輝煌?在那個年代,沒有核心競爭力、管理模式的概念,但是還是讓海爾成就了近日的燦爛。

  品牌咨詢是品牌提升競爭力的重要方式,當今產品同質化愈發嚴重的市場,企業發展不說拒不危險,但也實屬不易,所以如何在這樣的市場環境下,打破自身的發展瓶頸,在市場中展現自己的鋒芒,又如何提升企業的銷售業績?可以說品牌將會發揮出無比巨大的力量。企業品牌是可以營造品牌優勢,為企業創造核心價值,并可以作為營銷中心而持續發展的重要標準,多年來企業的終極目標就是積累品牌資產,獲取品牌聲浪,最終創建強勢品牌。

  海爾就是這樣,擁有自己的標簽,自己的產品以及自己的核心價值,最終通過一步一個腳印的探索,完成了品牌的建設。由此可見,品牌的價值有多么巨大。

  那么品牌咨詢究竟可以為企業做些什么呢?最主要的還是可以提升企業的品牌價值,品牌價值的提升是品牌咨詢中最為核心的部分,因為企業的競爭力經過長期的發展變化之后還是會歸結到品牌價值當中,品牌價值也是區別于競爭者的重要標志。因此通過不同的策略方式去提升品牌價值就是品牌咨詢最大的魅力所在。

  提升品牌價值可以從很多方面出發,不僅要幫助企業洞察到客戶發現不了的行業趨勢、消費心理趨勢,還要以超強的創造力,結合實戰經驗,為客戶提出創造性的問題解決方案,比如發現市場藍海、找到定位的差異化,再利用各種營銷方法手段提升營銷拉力,解決了用戶的需求,自然帶動了企業的營銷力,也提升了品牌價值。

  作為企業產品以及核心價值的體現,品牌是可以讓消費者對商品或者服務產生好感,從而重復購買,不斷宣傳,形成品牌忠誠的,并可以使消費者重復購買,所以一旦形成強大品牌,就會讓消費者腦海中形成消費經驗,這樣的消費經驗是一直保存心智當中的,會對消費者將來的消費者決策形成依據的。因此品牌咨詢的重要性也由此體現出來,幫助品牌提升知名度和美譽度最終讓企業收獲巨大效益。

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