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品牌戰略包括哪些內容

2018-06-28 09:55:05

21世紀的今天品牌策劃對于品牌的幫助是非??捎^的,因為當代人們對于品牌的追求是比較狂熱的。所以塑造品牌這一過程是有指導意義的。那么你知道品牌戰略包括哪些內容嗎?一起往下看看吧。

品牌戰略包括哪些內容 

1.品牌化決策環節 品牌化決策環節解決的是品牌的屬性問題。究竟是選擇制造商品牌還是經銷商品牌?是塑造企業品牌還是產品品牌?是自創品牌還是外購或加盟品牌?品牌在創立之前就要決定企業品牌選擇以及企業是否以品牌為中心來展開營銷,這將決定著企業今后的命運?! ?

2.品牌模式的選擇 品牌模式的選擇,解決的則是品牌的結構問題。是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的多品牌?是聯合品牌還是主副品牌?是背書品牌還是擔保品牌?一個清晰、協調且科學的品牌結構,對于整合有限的資源,減少內耗,提高效能加速累積品牌資產無疑是至關重要的?! ?

3.品牌規劃的內涵 企業經營者所希望為消費者所認同的品牌形象設計、策劃,它是整個品牌戰略規劃的重心所在。它從品牌的理念識別、行為識別與符號識別等三方面規范,其中包括以品牌的核心價值為中心的核心識別和以品牌承諾、品牌個性等元素組成的基本識別;還規范了品牌在企業、代言人與產品、推廣、傳播等層面上的準則;同時為品牌在視覺、聽覺、觸覺等方面確立基本標準?! ?

4.品牌延伸規劃 品牌延伸規劃是對品牌未來發展所適宜的事業領域范圍的清晰界定,明確了未來品牌適合在哪些領域、行業發展與延伸,在降低延伸風險、規避品牌稀釋的前提下,以謀求品牌價值的更大化?! ?

了解這些內容我們就知道了品牌在策劃戰略的時候應該要規劃哪些方面,不僅要確定品牌的屬性,運營模式,還要對品牌本身的內涵有一點的認識,還有品牌未來的可能性也必須要考慮到。

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