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情感營銷成功的關鍵是什么

2018-12-04 09:55:05

  相信對于情感營銷大家都不陌生,對情感營銷的研究還很透徹,營銷策劃公司表示,情感營銷所能夠達到的效果,不亞于高大上的廣告活動,大家可以看看咪蒙的文章,發現寫的確實煽動人心,平鋪直白的文字,字字都能引起女性的共鳴,即使你不是她的讀者你看了后仍然覺得非常有道理。

  近些年很多人都在批評咪蒙,但是最近看了她的文章又看了評論,發現閱讀量并沒有受影響,相反有很多女性讀者被咪蒙的文章非常感動。

情感營銷成功的關鍵是什么

  那篇文章講的是女性懷孕前后的痛苦,寫的很好,我看了就很感動,如果不是以前寫了些歪曲事實,扭曲三觀的文章,那么她現在只怕會得到更多人的贊同,而且咪蒙文中的廣告并不使得讀者討厭,反而使得大部分讀者的點擊。

  再比如江小白的成功案例,江小白無疑是特別成功的,以前藏酒國釀,紅花郎這類定位于高檔酒,動輒幾個億的廣告費,要不就是1573年,1885年講究深厚歷史,有些還得帶革命精神,這就是以前酒的風格。

  直到2012年陶石泉創立江小白,講真,最初這還是陶石泉自己憑著業余愛好畫畫的技能描繪的人物卡通形象,大眾臉,英倫范的圍巾,穿著休閑西裝。

  其后團隊又接著為卡通形象江小白賦予鮮明的性格和價值觀,時尚,簡單,我行我素,賣萌,自嘲,卻有著一顆文藝的心。

  可想而知,在當時高檔酒風云的年代,出現這樣一款酒是有多么的不可思議,在那些高檔酒眼中簡直幼稚,簡直是將生意當作兒戲,而結果是短短幾年就席卷全國,

  它能夠穩中取勝牢牢抓住市場高速發展,似乎沒有強勁的競爭對手,直接順風順水的一蹴而就,這是為什么?這是因為標簽,所謂標簽就是由一系列情景構成消費者對產品的理解。

  “我是江小白,生活很簡單?!?

  “親愛的@小娜:成都的冬天到了,你在北京會冷嗎?今天喝酒了,我很想你,一起喝酒的兄弟告訴我,喝酒后第一個想到的人是自己的最愛,這叫酒后吐真言嗎?已經吐了,收不回來了?!?

  “吃著火鍋唱著歌,喝著小白劃著拳,我是文藝小青年”等等。

  由此可見,情感營銷成功的關鍵是快速抓住消費者的心,短時間內達到共鳴并且印象深刻,不令人反感,成本便宜,同時能夠塑造企業品牌,為企業迅速打開市場,快速俘虜目標用戶和容易轉化用戶創造利潤,且能夠牢牢抓住市場,擁有排它性,情感營銷做得好甚至比別人投入數億上十億的廣告效果還要好。

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