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品牌對消費者的影響有哪些

2018-06-13 09:55:05

很多企業在進行品牌規劃的時候,都會把品牌進行高端定位,提升品牌的價值,這樣吸引的人群也會逐漸向高端靠攏,使品牌的形象越來越完善。而且品牌的價值越高,可能吸引的消費者越多,很多消費者也會以購買到此類品牌而自豪。這是一個循環的過程,品牌促進消費,消費帶動品牌價值的提升,從而吸引更多消費者的選購。

品牌推廣的真正意義是:通過音樂、畫面、人物形象的渲染,激發消費者的生活體驗,使消費者認同并欣賞這種情感價值,進而認同和購買品牌產品。所以,我們在消費可口可樂或百事可樂的同時,也消費著快樂、友愛和活力這種文化價值。這種文化的情感精神就是一種情結,是將品牌獨有的氣質和人們一直尋找的某種體驗演變成消費者與品牌之間的情結,正是這種情結影響甚至直接決定了消費者的消費行為。

     品牌的價值可以影響消費者的消費

身份與地位在市場經濟條件下,任何消費,都是消費者社會心理實現和標示其社會地位、文化品位、區別生活水準高低的心理特征的外化。一個人的服飾、談吐、閑暇時間的安排、飲食的偏好、家居、汽車、假日的選擇等,都是他自己的品味個性與風格的認知指標。

消費心理的個體,不僅僅談論他的服飾,而且還談論他的家居、家中的陳設與裝潢、汽車及其他生活消費活動,根據這些東西的品味,人們就可對它們的主人予以解讀或進行等級、類型的劃分。品牌的價值賦予了品牌消費者優越的身份認同,在品牌價值的心理消費中獲得了自信和自豪。

品牌形象和符號的消費變成了個人進行自我確認的心理及行為。品牌消費者把品牌服裝等所消費的品牌商品當作溝通工具,當作階層身份的象征。

親和力與個性人格化品牌形象塑造是為品牌附加一種特別的附加值,把某種類型的消費群體的性格、氣質象征于某種品牌,使之既具有個性又具有親和力,使該品牌與消費者在心理上、精神上有一種貼近感。

無論是以身份認同的形式還是以訴求個性的形式來塑造品牌親和力,都會培養消費者對該品牌的心理歸屬和消費依賴?;孟肟臻g每個人都有自己的夢,而品牌很能捕捉消費者內心的夢幻,用迎合期待、營造理想的方式親和消費者,把品牌內涵植根于消費者的幻想和期待中,預付夢想和幸福的感覺。

現在很多企業比較善于利用品牌,通過對品牌的多樣宣傳,使品牌的形象深入人心,而且通過對品牌價值的宣導,可以刺激消費者的購買欲望,使消費者因為能夠購買到品牌商品而感到心滿意足,提升消費者的自信心,為之后購買品牌商品打下基礎。

 

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